Eso es el SEO: hacer que tu sitio suba posiciones cuando alguien busca lo que ofreces.

Lo que vas a aprender

Qué es el SEO

SEO significa Search Engine Optimization: optimización para motores de búsqueda. Es el conjunto de ajustes que hacen que un sitio aparezca más arriba en Google sin pagar anuncios.

Resultados orgánicos vs. anuncios

Cuando buscas algo, Google te muestra dos tipos de resultados. Los que dicen "Patrocinado" son anuncios: se pagan por cada clic y desaparecen cuando dejas de pagar. Los demás son orgánicos: Google los elige porque cree que son la mejor respuesta. El SEO trabaja sobre esos.

Los 3 pilares

Todo lo que verás en el curso cae en una de estas tres cajas. Si algún día te pierdes, pregúntate en cuál estás.

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Cómo funciona Google

Google hace tres cosas, siempre en este orden. Si una falla, las siguientes no ocurren. Entender esto te ayuda a diagnosticar casi cualquier problema.

Qué significa esto en la práctica

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Palabras clave e intención de búsqueda

Una palabra clave es lo que la gente escribe en Google. Pero lo importante no son las palabras, sino lo que la persona quiere lograr al escribirlas.

Los 4 tipos de intención

Regla de oro: cada página debe responder a una intención. Una página de producto atiende búsquedas transaccionales; un artículo de blog atiende búsquedas informativas. Si mezclas, Google no sabe para qué mostrarla.

Juego: adivina la intención

Palabras cortas vs. palabras largas (long tail)

"Pasteles" tiene muchísimas búsquedas, pero competir por ella es casi imposible y quien la busca no sabe bien qué quiere. "Pastel de tres leches sin azúcar en Puebla" tiene pocas búsquedas, pero quien la escribe está listo para comprar y hay poca competencia. A eso se le llama long tail o cola larga.

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Cómo investigar palabras clave

No adivines lo que busca la gente. Hay herramientas gratuitas que te lo dicen. El resultado de esta lección es una tabla sencilla: una palabra clave principal por cada página del sitio.

El método en 5 pasos

1. Lluvia de ideas. Escribe cómo describiría tu cliente lo que vendes. Sin tecnicismos: la gente busca "arreglar celular", no "reparación de dispositivos móviles".
2. Autocompletado de Google. Empieza a escribir en Google y anota lo que te sugiere. Esas sugerencias son búsquedas reales y frecuentes.
3. "Otras preguntas de los usuarios" y "Búsquedas relacionadas". Aparecen a mitad y al final de los resultados. Son oro para títulos de blog y preguntas frecuentes.
4. Mide el volumen. Con el Planificador de palabras clave de Google Ads (gratis con una cuenta, no tienes que pagar anuncios) ves cuántas búsquedas al mes tiene cada idea.
5. Asigna una por página. La página de inicio se queda con la más general; cada servicio o producto con la suya.

Herramientas recomendadas

Ejercicio: arma tu mapa de palabras clave

Llena una fila por página. Al final puedes copiar la tabla y pegarla en Excel o Google Sheets.

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Título y meta descripción

Son las dos líneas que la gente ve en Google antes de decidir si entra o no. Son lo más importante que vas a configurar en cada página.

Simulador de resultado en Google

Escribe y mira cómo se vería. Las barras se ponen en rojo cuando Google empezaría a cortar el texto con "…".

Reglas para el título

• Entre 50 y 60 caracteres. Más largo se corta.
• La palabra clave al principio, el nombre de la marca al final, separados con | o -.
• Un título distinto en cada página. Nunca "Inicio" o "Página 1".
• Escrito para personas: que dé ganas de hacer clic.

Reglas para la meta descripción

• Entre 140 y 160 caracteres.
• Resume la página y termina con una invitación: "Agenda tu cita", "Conoce los precios".
• No afecta directamente la posición, pero sí cuántos hacen clic. Y más clics ayudan.
• Si no la escribes, Google toma un pedazo cualquiera del texto.

Así se ve en el código

Va dentro de la sección <head> de la página. En WordPress, Wix o Shopify lo llenas en un formulario y ellos lo escriben por ti (lección 18).

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Encabezados, URLs y contenido

Google lee una página como tú lees un libro: primero el título del capítulo, luego los subtítulos. Si la estructura está ordenada, entiende mejor de qué trata.

Encabezados H1, H2, H3

El H1 es el título principal (uno solo por página). Los H2 son las secciones. Los H3 son subsecciones dentro de un H2. No se eligen por tamaño de letra, sino por jerarquía.

URLs limpias

La dirección de cada página también comunica. Compara:

Reglas: minúsculas, palabras separadas con guion medio -, sin acentos ni ñ, cortas y con la palabra clave.

El contenido

• Útil primero. Google premia las páginas que realmente resuelven la duda. Escribe para la persona, no para el robot.
• Palabra clave natural. Úsala en el H1, en el primer párrafo y en algún H2. Repetirla 30 veces ya no funciona y puede castigarte.
• Usa sinónimos. Si hablas de "pasteles", también di "tartas", "postres", "repostería". Google entiende el tema completo.
• Extensión suficiente. Una página de servicio con 2 líneas difícilmente posiciona. Apunta a 300 palabras o más en páginas importantes.
• Experiencia real. Fotos propias, precios, testimonios, quién está detrás. Google llama a esto E-E-A-T: experiencia, conocimiento, autoridad y confianza.

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Imágenes que ayudan (y no estorban)

Las imágenes pesadas son la causa número uno de sitios lentos. Y Google no "ve" fotos: necesita que le digas qué hay en ellas.

1. El texto alternativo (alt)

Es una descripción corta de la imagen. La leen Google y las personas con discapacidad visual que usan lectores de pantalla. Elige el mejor alt para esta imagen:

2. El peso del archivo

Una foto directa del celular pesa entre 3 y 6 MB. En una página web debería pesar menos de 200 KB. Mira la diferencia de una misma foto:

• Formato WebP (o AVIF): pesan mucho menos que JPG o PNG. Conviértelas gratis en squoosh.app.
• Tamaño correcto: si la imagen se muestra a 800 px de ancho, no subas una de 4000 px. Para fondos completos, 1920 px es suficiente.
• Nombre del archivo descriptivo: pastel-chocolate-dos-pisos.webp, no IMG_2024.jpg.
• Carga diferida (lazy loading): las imágenes de abajo se cargan solo cuando la persona baja. Se activa con loading="lazy".

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Enlaces internos y externos

Los enlaces son los caminos por los que Googlebot recorre tu sitio. Una página a la que nada apunta es como una tienda sin puerta.

Páginas huérfanas

En este mapa, la página "Pasteles veganos" existe pero ningún menú ni texto la enlaza. Google difícilmente la encontrará. Presiona el botón para conectarla.

Buenas prácticas

• Texto del enlace descriptivo (se llama "anchor text"). En vez de "clic aquí", escribe "ver nuestros pasteles veganos". Google usa ese texto para entender a dónde lleva.
• Enlaza desde páginas fuertes. La página de inicio es la que más "fuerza" tiene; lo que enlaces desde ahí se vuelve importante.
• Cualquier página a 3 clics o menos desde el inicio.
• Enlaces externos a sitios confiables cuando aporten (una fuente, un proveedor). No te quitan posiciones.
• Revisa enlaces rotos (errores 404). Search Console te los muestra.

Los enlaces que llegan de otros sitios (backlinks)

Cuando otro sitio te enlaza, Google lo toma como un voto de confianza. Un enlace desde el periódico local vale más que cien desde sitios basura. Formas sanas de conseguirlos:

• Directorios serios de tu ciudad o de tu industria.
• Proveedores, socios o clientes que te mencionen.
• Notas en medios locales, colaboraciones, patrocinios de eventos.
• Contenido tan útil que otros quieran citarlo (guías, precios, estudios).

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El archivo robots.txt

Es un archivo de texto en la raíz del sitio que le dice a los robots qué partes pueden visitar y cuáles no. Siempre vive en tudominio.com/robots.txt.

Cómo se lee

Generador de robots.txt

Activa lo que aplique a tu sitio y copia el resultado.

robots.txt vs. noindex

El robots.txt impide visitar una página, pero si otros sitios la enlazan, Google puede mostrarla igual (sin descripción). Para que una página no aparezca nunca en Google, usa la etiqueta noindex en esa página y deja que Google la pueda visitar para leerla:

Úsala en páginas de "gracias por tu compra", políticas internas, resultados de búsqueda o páginas de prueba.

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El sitemap XML

Es la lista oficial de todas las páginas que quieres que Google conozca. Como entregarle al robot un mapa en vez de dejar que se pierda.

¿Necesito hacerlo a mano?

Casi nunca. Las plataformas lo generan solas:

Tu trabajo es: 1) verificar que existe abriéndolo en el navegador, 2) ponerlo en el robots.txt y 3) enviarlo en Search Console (lección 15).

Generador para sitios hechos a medida

Qué NO debe ir en el sitemap

• Páginas con noindex.
• Páginas que redirigen a otra.
• Páginas que dan error 404.
• Versiones duplicadas (con parámetros, http en vez de https, etc.).

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HTTPS, redirecciones y canonical

Para Google, http://dulcesol.mx y https://www.dulcesol.mx son dos sitios distintos. Esta lección es para que todo apunte a una sola versión.

1. HTTPS (el candado)

El candado en la barra del navegador significa que el sitio tiene certificado de seguridad (SSL). Es obligatorio: Google lo usa como factor de posicionamiento y los navegadores marcan "No seguro" a los sitios sin él. Casi todos los hostings lo dan gratis; solo hay que activarlo.

2. Redirecciones 301

Una redirección 301 dice: "esta página se mudó para siempre a esta otra dirección". Google pasa casi toda la fuerza de la página vieja a la nueva.

Úsalas cuando: cambias la URL de una página, borras un producto y hay uno parecido, cambias de dominio o unificas versiones con y sin www.

3. La etiqueta canonical

A veces la misma página se abre desde varias direcciones (filtros, campañas, mayúsculas). La etiqueta canonical le dice a Google cuál es la original, para que no las cuente como contenido duplicado.

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Velocidad y Core Web Vitals

Google mide qué tan rápida y estable se siente una página con tres métricas llamadas Core Web Vitals. Además, más de la mitad de la gente abandona un sitio que tarda más de 3 segundos.

Las 3 métricas

Mueve los controles para ver cuándo una métrica pasa de verde a rojo.

Cómo medir tu sitio

1. Entra a pagespeed.web.dev (herramienta oficial de Google, gratis).
2. Pega la dirección del sitio y presiona Analizar.
3. Mira primero la pestaña Móvil: Google evalúa la versión de celular.
4. Arriba verás si pasa o no las Core Web Vitals con datos de usuarios reales; abajo, la lista de qué mejorar.

Las mejoras que más ayudan

• Imágenes en WebP y del tamaño correcto (lección 7). Suele ser el 70 % del problema.
• Menos plugins en WordPress. Cada uno agrega peso; desactiva los que no uses.
• Plugin de caché (WP Rocket, LiteSpeed Cache, W3 Total Cache).
• Buen hosting. Un hosting de $30 al mes casi nunca da buena velocidad.
• Pocos scripts de terceros: chats, pixeles, widgets de redes. Cada uno resta velocidad.
• Diseño móvil real: textos legibles sin zoom y botones fáciles de tocar.

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Datos estructurados (Schema)

Es información escrita en un formato que Google entiende perfecto: horarios, dirección, precios, preguntas frecuentes, calificaciones. Con eso puede mostrar resultados enriquecidos, que llaman mucho más la atención.

Generador de datos estructurados

Dónde se pega

El código va en el <head> de la página correspondiente (el de negocio local en la de inicio o contacto; el de preguntas en la página donde estén esas preguntas visibles). En WordPress, Rank Math y Yoast generan buena parte de esto solos.

Cómo comprobar que funciona

1. Abre la Prueba de resultados enriquecidos de Google: search.google.com/test/rich-results.
2. Pega la URL de tu página (o el código directamente).
3. Si sale en verde "Elementos válidos detectados", listo. Si marca errores, te dice exactamente qué campo falta.

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Vista previa en redes y WhatsApp

Cuando alguien comparte tu enlace en WhatsApp, Facebook o LinkedIn, aparece una tarjeta con imagen, título y descripción. Eso se controla con las etiquetas Open Graph.

Simulador de tarjeta

• Imagen de 1200 × 630 px, menos de 1 MB, con el logo o una foto atractiva.
• Una imagen distinta por página importante (cada producto, cada artículo).
• Para revisar cómo se ve en Facebook usa el Depurador de compartidos de Meta: developers.facebook.com/tools/debug. Ahí también puedes forzar que actualice la imagen si la cambiaste.
• WhatsApp guarda la vista previa en caché. Si cambiaste la imagen y no se actualiza, prueba agregando ?v=2 al final del enlace.

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Google Search Console

Es la herramienta gratuita de Google para comunicarte directamente con él: le avisas que tu sitio existe, le entregas el sitemap y él te dice cómo te va y qué está fallando. Todo sitio debe tenerla.

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Perfil de Negocio en Google

Es la ficha que aparece en Google Maps y a la derecha de los resultados con fotos, horario, reseñas y botón de llamar. Para un negocio con local físico, suele traer más clientes que el propio sitio web.

Cómo darlo de alta

1. Entra a business.google.com con la cuenta de Google del negocio.
2. Busca el nombre del negocio: si ya existe una ficha, reclámala; si no, créala.
3. Elige la categoría principal con cuidado. Es lo que más influye en dónde apareces. Puedes agregar categorías secundarias.
4. Escribe dirección (o zona de servicio si vas a domicilio), teléfono y sitio web.
5. Verificación: Google pide un video del local, una llamada o una postal con un código. Sin verificar, la ficha no aparece.
6. Completa todo: horarios (incluidos días festivos), servicios con precios, descripción, atributos y al menos 10 fotos reales.

El principio NAP

NAP = Nombre, Address (dirección) y Phone (teléfono). Deben estar escritos exactamente igual en el sitio web, el Perfil de Negocio, Facebook, directorios… Si no coinciden, Google duda de cuál es la información correcta.

Reseñas: el factor que más pesa

• Pídelas siempre. En el Perfil de Negocio hay un botón "Pedir reseñas" que te da un enlace corto. Mándalo por WhatsApp después de cada venta o ponlo en un QR en el mostrador.
• Responde todas, las buenas y las malas, con amabilidad. Google lo toma en cuenta y los futuros clientes lo leen.
• Nunca compres reseñas ni des descuentos a cambio de 5 estrellas: va contra las políticas y Google las borra.

Para mantenerlo vivo

• Publica novedades u ofertas cada semana o cada quince días (funciona como una red social pequeña).
• Sube fotos nuevas cada mes.
• Responde las preguntas de la sección "Preguntas y respuestas".
• Actualiza horarios en días festivos.

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Medir resultados

Lo que no se mide no se puede mejorar. Con dos herramientas gratuitas sabes exactamente cuánta gente llega desde Google y qué hace en el sitio.

Las 4 métricas de Search Console

Calculadora de CTR

Google Analytics 4

Search Console te dice qué pasa antes del clic. Analytics te dice qué pasa después: cuánto tiempo se quedan, qué páginas ven, si llenan el formulario o compran.

1. Entra a analytics.google.com y crea una cuenta y una propiedad para el sitio.
2. Crea un flujo de datos web con la URL del sitio. Te dará un ID que empieza con G-.
3. Instálalo: en WordPress con el plugin Site Kit by Google; en Wix y Shopify pegando el ID en la sección de integraciones; en un sitio a medida, pegando el código en el <head>.
4. Marca como eventos clave las acciones importantes: enviar formulario, clic en WhatsApp, compra.
5. Conecta Analytics con Search Console (en Analytics: Administrar → Vínculos de productos).

Rutina mensual de 20 minutos

• Compara clics e impresiones contra el mes anterior.
• Revisa las 10 consultas principales y las páginas que más crecieron o cayeron.
• Revisa Indexación → Páginas en busca de errores nuevos.
• Elige 1 o 2 páginas en posición 8 a 20 para mejorar ese mes.

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Dónde se configura en cada plataforma

Ya sabes qué configurar. Aquí está dónde encontrarlo según la herramienta con la que esté hecho el sitio.

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Checklist de lanzamiento

Usa esta lista cada vez que configures un sitio. Se guarda sola en este navegador. Cuando la completes, tendrás el SEO base de un sitio profesional.

Tu constancia

Escribe tu nombre para generar la constancia del curso. Puedes imprimirla o guardarla como PDF.